Marketplace online สำหรับสินค้าเกษตรและอาหารเพื่อสุขภาพ!

การรีแบรนดิ้ง ช่วยธุรกิจให้รุ่ง

การรีแบรนดิ้ง ช่วยธุรกิจให้รุ่ง

การทำธุรกิจให้ประสบความสำเร็จตามเป้าหมายว่ายากแล้ว ยิ่งถ้าเจอปัญหาภายนอกที่จะฉุดให้ธุรกิจตกหลุมอากาศยิ่งหนักเข้าไปอีกโดยเฉพาะเรื่องเศรษฐกิจที่ใคร ๆ ต่างก็หวาดกลัวเวลาโลกกำลังเจอกับมรสุมลูกใหญ่ ทำเอาธุรกิจมากหน้าหลายตาต้องปวดหัวกันตลอด ด้วยเหตุนี้การรีแบรนดิ้ง Rebranding จึงเป็นอีกวิธีที่จะทำให้ธุรกิจกลับมาเติบโตแบบก้าวกระโดดได้อีกครั้ง ซึ่งวิธีดังกล่าวใช้แล้วเห็นผลจริง เพราะมันเปลี่ยนความรู้สึกของผู้บริโภคนั่นเอง

การรีแบรนดิ้ง คืออะไร

เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดประเภทหนึ่งที่ช่วยปรับภาพลักษณ์องค์กรให้ก้าวสู่ความทันสมัย ตอบโจทย์กับยุคใหม่ที่กำลังเข้ามาได้อย่างลงตัว สร้างการสื่อสารระหว่างธุรกิจไปสู่ผู้บริโภคได้ชัดเจน ตรงประเด็น ทั้งนี้ไม่ใช่แค่การปรับเปลี่ยนโลโก้เพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องรวมถึงการปรับทัศนคติใหม่ ๆ ของคนในองค์กรเพื่อให้ภาพที่ออกมาชัดเจนตั้งแต่พนักงานไปจนถึงตัวแบรนด์ด้วยนั่นเอง

สาเหตุสำคัญในการรีแบรนดิ้ง

หลายคนอาจกำลังสงสัยว่าธุรกิจที่เกิดขึ้นจนกลายเป็นภาพจำหรือภาพที่ติดตาคนไปแล้ว เมื่อรีแบรนดิ้งจะช่วยให้เกิดความรุ่งเรืองได้อย่างไร ลองมาดูสาเหตุสำคัญที่บอกว่าการรีแบรนดิ้งช่วยได้
- ธุรกิจที่เกิดมานานไม่ได้หมายความว่าจะยั่งยืนตลอดไป หากไม่มีการปรับเปลี่ยน มีรีแบรนดิ้งให้ดูทันสมัยหรือตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปก็มีสิทธิ์ปิดตัวลงได้เช่นกัน
- เมื่อเกิดการควบรวมธุรกิจหรือการเทคโอเวอร์จำเป็นต้องรีแบรนดิ้งเพื่อให้ลูกค้าจดจำภาพลักษณ์ใหม่ ๆ ไม่ยึดติดกับชื่อธุรกิจเดิม ๆ จนธุรกิจใหม่ไม่ถูกพูดถึงในวงกว้าง
- ในกรณีที่เศรษฐกิจเปลี่ยนไปส่งผลกระทบต่อองค์กรโดยตรง การรีแบรนดิ้งจะช่วยฉุดภาพลักษณ์องค์กรให้ยังคงน่าสนใจ เป็นการโน้มน้าวจิตใจลูกค้าให้ลืมภาพเดิม ๆ ที่ธุรกิจไม่ตอบโจทย์กับเศรษฐกิจในช่วงเวลานั้น ๆ
- หากต้องการต่อยอดความสำเร็จไปยังต่างประเทศ บางทีการใช้แบรนด์เดิม ๆ รูปแบบบริหารเดิม ๆ อาจไม่ตอบโจทย์ การรีแบรนดิ้งนอกจากปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้น ยังช่วยในเรื่องการสร้างความเข้าใจกับกลุ่มลูกค้าใหม่ที่เป็นชาวต่างชาติได้ดีอีกด้วย

จะเห็นได้ว่าการรีแบรนดิ้งต้องผ่านการระดมสมอง การใช้ความคิด และตัดสินใจออกมาให้เหมาะสมมากที่สุด เพราะมันคือจุดเปลี่ยนสำคัญที่จะบอกได้ว่าองค์กรหรือธุรกิจนั้นพร้อมก้าวเดินต่อหรือไม่ ถ้ารีแบรนดิ้งผิดชีวิตก็อาจเปลี่ยนไปเลย แต่ถ้ารู้และเข้าใจถึงศาสตร์นี้อย่างลึกซึ้งก็จะพัฒนาธุรกิจแบบยั่งยืน อย่าลืมว่าขนาดแบรนด์ดัง ๆ หลายแบรนด์ยังเคยผ่านจุดของการรีแบรนดิ้งมาแล้ว

โดย: Farmstory 2020/06/22

บทความที่คุณอาจสนใจ